NWF 雇主品牌与招聘战略优化

商学院商业咨询项目：基于竞品对标、渠道审计与流程映射，整理关键问题与可执行的改进路径。

背景

Natures Way Foods（NWF）为英国生鲜食品制造商，服务多家大型零售与餐饮客户。业务规模稳定，但作为雇主的对外认知与招聘触达存在差距。

（一）岗位流动率高，申请转化存在损耗

（二）与主要竞品的人才吸引形成竞争

（三）对年轻候选人的行业吸引力不足

使用可复用的分析框架，产出对比结论与材料，用于讨论与汇报。

对 6 家主要竞品的渠道与内容策略进行对比，整理差距与可借鉴做法。

覆盖 SEO、社交媒体、口碑评价等信息源，形成结构化问题清单。

从“发现职位”到“提交申请”梳理路径，定位摩擦点与流失节点。

深度解析 500+ 条 LinkedIn 用户评论，识别 20+ 个核心情绪触点，调研 6 家全球领军竞品。

（一）发帖频率低于主要竞品，触达不足

（二）视频/真实场景内容比例偏低

（三）“员工视角”内容不足，情绪连接弱

（一）流程中存在理解成本与操作摩擦

（二）通用关键词触达不足，流量错失

（三）对多样化候选人体验不够友好

分阶段拆解可执行动作，便于快速启动与持续迭代。

（一）内容试点：引入真实场景短视频

（二）JD 优化：关键词与卖点表达更清晰

（一）体验优化：降低理解成本与流程摩擦

（二）信息页完善：福利、文化、成长路径更集中

（一）人才管道：建立早期职业发展通道

（二）雇主资产：沉淀可复用的表达与素材体系

本页面用于学习与个人展示；不代表企业官方立场。